Titolo del progetto: EcoAdventures on the road
Selezionato per il Concorso Borse di Studio 2009/2010, Master in Fashion and Brand Management, Scuola di Moda.

Una crisi economica come l’attuale va a intaccare il potere d’acquisto di tutte le fasce di consumatori, in particolare di quelle più deboli: i giovani, le famiglie a basso reddito, i pensionati. Ed è ovvio che i beni di genere superfluo, come le vacanze, sono i primi ad essere eliminati dalle spese di un bilancio ristretto ai soli beni primari. Quindi la necessità di reinventare sé stessi e i propri prodotti è resa urgente dalle sempre più scarse disponibilità dei papabili compratori.

E’ sulla base di questi dati di fatto che ho pensato ad un rilancio di Piaggio, un rilancio del brand e della linea di veicoli ecosostenibili e a basso impatto ambientale, dimostrando di possedere quell’elasticità aziendale necessaria in un momento come questo attuale.

Un utilizzo innovativo di “Porter” riproposto come divertente e pratico mezzo urbano, versatile, giovane e lowcost e un’immagine decisamente “svecchiata” dello scooter ibrido Mp3 Hybrid sono alla base dell’iniziativa su ampia scala “EcoAdventures”. Piaggio organizza tre circuiti per l’estate 2010 creando un “holiday plan a scelta multipla” per ogni target; noleggiando i suoi veicoli a impatto zero per farli girare in tutta Italia.

EcoAventures è quindi la via più innovativa e pervasiva di pubblicità di prodotti già di per sé rivoluzionari e funzionali, creando un impatto visivo-emozionale locale con” le partenze in blocchi” e assicurandosi copertura mediatica nazionale.
L’iniziativa si svolge con la partnership di Legambiente, visto l’impegno a promuovere l’utilizzo di veicoli a basso impatto ambientale, nel massimo dell’ eco sostenibilità e del rispetto della natura: ritorno d’immagine estremamente positivo per l’azienda, congiunto poi all’interesse per il sociale e le fasce più in difficoltà della popolazione.

Il valore aggiunto dato poi dal Mito dell’avventura “on the road” non può che convincere definitivamente della riuscita di un tale progetto: continuare a cavalcare l’onda della Vespa, per quanto proficuo e rassicurante possa essere, rischia di fossilizzare il marchio su un prodotto che è appunto solo uno dei molti appartenenti alla casa.

Con un rilancio di questo tipo, impostato sulla possibilità, per tutti, di provare anche solo per gioco il brivido del viaggio guidato dalla strada e col vento tra i capelli, Piaggio vende non un prodotto, ma uno stile di vita. Un mood. Vende un’esperienza. Vende l’emozione.