Titolo del progetto: FREE THE GAP
Selezionato per il Concorso Borse di Studio 2009/2010, Master in Pubblicità – Art Direction and Copywriting, Scuola di Comunicazione, IED Milano.

Free the Gap è una campagna pubblicitaria volta a sensibilizzare il comportamento delle persone verso un maggior rispetto dell’ambiente.

Il progetto si sviluppa intorno ai 4 elementi naturali del pianeta: terra, aria, fuoco e acqua.
Ad ogni elemento viene collegato un problema ambientale per far riflettere l’utente, che si troverà ad interagire con il manifesto, provocando curiosità in chi lo sta osservando e una consecutiva riflessione sui danni che potrebbero essere causati da un comportamento scorretto.
L’attenzione sarà provocata da una interazione particolare e inusuale che avviene nella comunicazione pubblicitaria.

La particolarità è data dalla presenza di un buco all’interno del manifesto, volto a catturare lo sguardo delle persone. Queste si troveranno di fronte ad un esperienza del tutto nuova capace di creare una forma di suggestione e una conseguente riflessione.

Il manifesto sarà caratterizzato da immagini legate ai 4 elementi della terra come un fiume inquinato (acqua), un cielo grigio danneggiato dallo smog industriale (aria), un cumulo di rifiuti (terra) e un incendio provocato dall’uomo (fuoco).
Il claim “Free the Gap” riassume in sé molti significati: gap inteso come buco, come spazio, come un’apertura vera e propria non solo a livello visivo ma anche a livello mentale.
Liberare il buco, aprire gli occhi, ricordarsi di quante risorse naturali sono presenti nel mondo e di quanto sia importante il loro mantenimento nel migliore dei modi.

Nel manifesto si contrappone l’utilizzo dell’immagine fotografica all’ illustrazione.  Delle mani fuoriescono da dentro il buco come se volessero strappare il manifesto, per dare la possibilità alla natura di prevalere sui danni ambientali provocati dall’uomo che si susseguono giorno dopo giorno.