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Loading ...Titolo del progetto: APERTA CAMPAGNA
Selezionato per il Concorso Borse di Studio 2009/2010, Master in Pubblicità – Art Direction and Copywriting, Scuola di Comunicazione, IED Milano.
Vivere ECO = pensare ECO. La rivoluzione del normale.
Manifestare significa rendere esternare un’idea in modo da renderla riconoscibile e poterla condividere con altri. Per questo motivo, dovendo creare un “manifesto”, non ho potuto resistere all’idea di progettare qualcosa di “pubblico” e ho pensato a una campagna di comunicazione sul tema Vivere ECO = Pensare ECO.
“Aperta campagna” è il nome di questo progetto che si propone di costruire un modo nuovo di pensare, autonomo e aperto a qualsiasi tipo di suggestione e influenza, mutevole come la campagna e le sue stagioni. Rappresenta anche una campagna di comunicazione in continuo divenire, che gli utenti possono completare secondo le proprie idee e attitudini. Per questo il visual del logo rappresenta un indice alzato che ha da dire qualcosa.
Il mio manifesto nasce dalla convinzione che la vera rivoluzione parta dal cervello delle persone e non dai loro atteggiamenti. Il cervello ecologico riesce ad essere veramente rivoluzionario a partire da ciò che, apparentemente, sembra più normale: pensare, perché la sua rivoluzione comincia dalla testa. Alla base di questo progetto c’è la volontà di far riflettere le persone su se stesse. I mass media e le prassi di relazione veicolano una figura di uomo che mette in atto comportamenti spesso non pensati e non consapevolmente voluti ma adottati perché “altri” glieli hanno suggeriti.
L’obiettivo è riportare il cervello alla sua legittima posizione di one up. Se il mondo intorno, pubblicità, gruppi di relazione, mass media suggeriscono comportamenti massificati “Aperta campagna” è il manifesto di un cervello che sceglie di pensare e di agire. E’ consapevole di quello che è e di quello che fa per questo i suoi atteggiamenti sono più coerenti e sicuramente più efficaci.
STRUMENTI DELLA CAMPAGNA: cartelloni 6×3, pubblicità su riviste specializzate, t-shirt, eventi di street art contest, wallpaper, templates